Генеративний штучний інтелект дедалі глибше втручається у сферу культури, змінюючи правила гри для акторів, музикантів і авторів. У відповідь на неконтрольоване використання цифрових технологій американський актор і лауреат премії «Оскар» Метью Макконахі обрав юридичний шлях захисту: він офіційно зареєстрував свій голос і власний образ як торговельні марки у США.
Про це пише RFI Українською, передає Інше ТВ.
За останні місяці актор здійснив вісім реєстрацій у Відомстві з патентів і торговельних марок США (USPTO). Заявки були подані через комерційний підрозділ фонду, створеного Макконахі разом із дружиною Камілою. Йдеться не лише про загальний контроль над образом, а й про цілком конкретні цифрові матеріали — відео- та аудіофрагменти, які можуть бути використані для навчання систем штучного інтелекту.
Серед зареєстрованих елементів — короткі відео з публічних появ актора, а також характерні аудіозаписи, зокрема його культова репліка «alright, alright, alright». У США ця фраза давно стала частиною його публічного образу і легко впізнається аудиторією. Саме такі «емблематичні» фрагменти є особливо цінними для алгоритмів, що відтворюють голос або міміку конкретної людини.
Попри цей крок, Макконахі не виступає проти самого штучного інтелекту. Навпаки, він уже кілька років інвестує у сферу AI-технологій і навіть співпрацює з компанією ElevenLabs, яка спеціалізується на клонуванні голосу. У межах цієї угоди компанія отримала дозвіл відтворювати голос актора — але лише в чітко визначених проєктах і під його контролем.
Реєстрація голосу й образу як торговельних марок дозволяє акторові не лише захиститися від несанкціонованого використання, а й гарантувати собі фінансову компенсацію у випадку, якщо ці елементи застосовуватимуться в комерційних продуктах на базі ШІ. У цьому сенсі йдеться не про етичний жест, а про прагматичну відповідь на нову реальність цифрової економіки.
Макконахі далеко не перший голлівудський актор, який стикається з проблемою цифрового «привласнення». Ще кілька років тому Том Генкс публічно застерігав шанувальників від реклами стоматологічних послуг, у якій без його згоди було використано його зображення. А у 2023 році Скарлетт Йоганссон подала судовий позов проти застосунку Lisa AI, який створив рекламний аватар, що відтворював не лише її зовнішність, а й тембр голосу.
На тлі стрімкого розвитку генеративного ШІ ці кейси дедалі частіше стають сигналом для всієї індустрії. Питання авторських прав, згоди та фінансової відповідальності виходять на перший план, змушуючи артистів і продюсерів шукати нові правові механізми захисту.
У цьому контексті крок Метью Макконахі виглядає не винятком, а радше симптомом глибших змін: у цифрову епоху навіть голос і обличчя стають активами, які потребують чітко окресленого правового статусу.
Як повідомляло Інше ТВ, X Маска заборонить ШІ Grok роздягати до бікіні фото реальних людей
