Молоді європейці вживають менше алкоголю через його смак та турботу про своє здоров’я, заявила компанія, що займається дослідженням ринку, припустивши, що повільний продаж є результатом зміни уподобань, а не лише фінансової скрути.
Про це пише Reuters
Продаж алкоголю в розвинених країнах останніми роками падає, що викликає дискусії про причини такого спаду.
Деякі керівники стверджують, що це переважно результат циклічного фінансового тиску на споживачів, а отже, продажі повинні відновитися, коли ситуація покращиться. Але інші вважають, що ця зміна є ознакою зміни вподобань, яку може бути складніше змінити.
Американська компанія з дослідження ринку Circana заявила, що її опитування вказує на зміну поколінь в Європі, де 71% споживачів купують або споживають менше алкоголю, а майже кожен четвертий у віці 25-35 років взагалі відмовився від алкогольних напоїв.
Ця зміна вимагає «стратегічного переосмислення» від виробників напоїв, вважає Анада Рой, старший віце-президент Circana з питань інтелектуального лідерства.
Опитування показало, що 55% європейців вважають безалкогольні напої «більш освіжаючими», а ще 27% вважають, що вони корисніші для здоров’я або смачніші.
Безалкогольні напої зараз становлять майже 60% продажів на європейському ринку напоїв вартістю 166 млрд євро, продемонструвавши річне зростання на 5,1%, тоді як продажі алкогольних напоїв впали на 1,8%.
Деякі алкогольні компанії стверджують, що фінансовий тиск є більш важливим фактором після років інфляції та високих процентних ставок.
«Коли люди кажуть, що все залежить від здоров’я та самопочуття… я в це не вірю», — заявив тимчасовий генеральний директор Diageo (DGE.L) Нік Джангіані на конференції у вересні, додавши, що спад більше пов’язаний з економічним циклом.
За даними опитування Gallup, у серпні кількість американців, які вживають алкоголь, досягла рекордно низького рівня, причому більшість вперше заявила, що навіть помірне вживання алкоголю шкідливе для здоров’я.
