Министерство экономического развития и торговли Украины (МЭРТ) не будет использовать утвержденный накануне Кабинетом министром рекламный бренд Ukraine NOW.
Об этом заявил советник министра экономического развития Иван Липтуга.
“О новой айдентике Украины. Брендинг, как инструмент маркетинга важен для страны и города, не меньше чем для любой бизнес или общественной организации. Дизайн — основной инструмент в визуальной подаче смысла и сути бренда. Но одним дизайном и маркетинговыми коммуникациями мы не можем изменить репутацию и имидж страны, просто потому, что они были сформированы историей а не маркетинговыми коммуникациями.
В данном случае мы видим скорее дизайн, чем брендинг и весь дизайн сводится к шрифтовому, а-ля хельветик, геометрическому гротеску, который сложно чем-то испортить. Другой вопрос, при чем здесь Украина, но о дизайне не спорят…
По традиции, брендинг, как вишенка на торте вызывает бурное общественное обсуждение, так как у нас все специалисты в дизайне, не меньше чем в футболе и в политике. Через месяц никто уже не вспомнит о новой принятой айдентике, кроме тех, на чьи плечи ляжет задача дальнейшего ее внедрения в жизнь. И только от этих людей будет зависеть насколько это жизнеспособный проект и хорош ли он!
Стейкхолдеры не определены. Туризм, как самый громкий рупор в брендинге территорий имеет уже свой фундаментальный брендбук и айдентику, принятую в 2013 году (https://www.behance.net/…/Ukraine-Country-tourism-brand-Ide…), которую используют на всех выставках на протяжении последних 5 лет. Ukraine — It’s all about U зарегистрированная торговая марка, находится на балансе и в управлении Центрального органа исполнительной власти в сфере туризма и курортов — Минэкономразвития. Он и дальше будет использоваться в целях продвижения Национального туристического продукта Украины. В 2016 запущена программа по созданию Национальной сети туристических брендов, в рамках которой брендируются области, города и отдельные туристические дестинации (http://www.ivanvoin.com/downloads/ut/map/ut-map2-ua.pdf)
Остаются инвестиции и экспорт. Здесь нужно спросить причастных к продвижению экспортного и инвестиционного потенциала страны на международной арене, собираются ли они использовать данную айдентику в своих сферах.
Брендинг территорий нужно обсуждать не в момент принятия, а через год жизни”, – написал он на своей странице в Фейсбуке.
Напомним: Больше никакого Adidas. Украинцы призывают бойкотировать одежду бренда из-за символики СССР
