У двадцятці найпопулярніших дитячих каналів на Ютубі, які позиціюються із країною реєстрації Україна, половина — українськомовні. Але вже в десятці переважна більшість — російськомовні. А очолює цей перелік російський ютуб-канал «Маша та Ведмідь», який перекладений та адаптований під українську аудиторію. Усі серії озвучені українською, також до них містяться відповідні дописи з коротким змістом.
Про це йдеться в статті «Детектор медіа».
Канал «Маша та ведмідь» має понад 800 млн переглядів лише за 2025 рік. В описі каналу вказана Україна, а також є посилання на фейсбук-сторінку, яка має 8,5 млн користувачів та містить опис: «Всім-всім, хто обожнює українську мову, ласкаво просимо в офіційну спільноту Маші і Ведмедя!». Сторінка не оновлюється з 22 лютого 2022 року.
Українськомовні серії дитячого мультика дивиться саме українська аудиторія, яка при цьому, можливо, і не ідентифікує цей ютуб-канал як російський, хоча посилання в описі ютуб-сторінки ведуть на російський сайт із доменом .ru та на сторінку в забороненій в Україні російській соцмережі «ВКонтакті».
«Маша та Ведмідь» — мультсеріал, створений російською студією «Анімаккорд». Він раніше виходив і на українських каналах. Спочатку його показував в Україні канал «Інтер», потім мультфільм став транслювати канал «1+1». І там він виходив навіть після 2014 року. Комісія Держкіно у 2017 році розглядала правомірність його показу в ефірі. Тому що ця анімація містить наративи пропаганди Росії.
Через такі канали, як «Маша та ведмідь», російська компанія заробляє на українцях. З початком повномасштабної війни у 2022 році Ютуб призупинив доступ до всіх функцій монетизації для користувачів із Росії. Тому компанія створила низку мовних версій, зокрема, й українську (є різні: англійська, французька, іспанська тощо). Таким чином, українськомовний Ютуб-канал «Маша та ведмідь» теж став одним із джерел монетизації для російських власників мультфільму. А якщо його дивляться ще й українці з-за кордону, то це дає ще вищу монетизацію.
Нагадаємо, ціна, за яку Ютуб готовий продавати рекламу в контенті, різна для кожної країни. Наприклад, ціна за 1000 переглядів серіалів на ютубі для України може коливатися від 2 до 5—7 доларів. У деяких країнах Європи або США ціна за тисячу комерційних переглядів (RPN) може сягати 10—15, а часом і 25 доларів.
«Якщо дуже грубо порахувати й ураховувати те, що діти мультфільми дивляться довго, що дає глибину перегляду, то середній RPM “Маші та ведмедя” може бути 3 долари. Таким чином лише за 2025 рік росіяни ймовірно заробили на українських глядачах 2,4 мільйона доларів. Ось і донати на російську армію. А цей канал існує понад 11 років», — каже Ольга Тищук-Вольська, керівниця Tyshchuk Digital HUB, що займається розвитком брендів у ютубі.
Чи є серед 50 провідних дитячих ютуб-каналів інші російські, але з позиціюванням «Україна», визначити складно. Бо лише сам Ютуб може надати документи про те, хто ж є кінцевим бенефіціаром. Але український «Маша та ведмідь» в описі й не приховує лінки на російський офіційний сайт.
Однак українським глядачам слід ставитися дуже критично до будь-якого подібного контенту, навіть англомовного. Приміром, Ольга Тищук-Вольська розповіла про ютуб-канал Booba з реєстрацією у США, який колись дивилася її дитина: «У нього 5,69 мільйона підписників. Він безмовний, опис англійською, позиціюється як канал США. Моя дитина колись його також дивилася. А потім у кінцевих титрах я побачила, що 99% членів команди, яка працює над його створенням, — росіяни. Далі я з’ясувала, що цей контент робить російський анімаційний продакшн із Москви. І він отримує кошти з монетизації. Його може дивитись українська аудиторія, думаючи, що це контент зі США чи Британії».
Як повідомляло Інше ТВ, У Миколаєві притягнули до адмінвідповідальності власників закладів харчування, де голосно лунала музика, зокрема і російська
