Видавці побоюються, що AI Overviews ще більше скоротить переходи на сайти медіа, а Google отримуватиме вигоду від журналістського контенту без додаткової компенсації його виробникам.
Про це пише RFI Українською, передає Інше ТВ.
Наприкінці липня Google запустив у Франції AI Overviews — «Огляди від ШІ». Тепер для частини запитів щодо традиційних результатів пошуку з’являється згенерована штучним інтелектом відповідь, складена на основі інформації з різних вебсайтів. Паралельно у Франції став доступним і AI Mode — режим пошуку, який дозволяє ставити складніші запитання та продовжувати діалог із системою.
Для користувача це може означати швидший доступ до інформації. Для медіа — потенційно принципову зміну моделі поширення новин: якщо відповідь уже міститься у верхній частині сторінки Google, читачеві не завжди потрібно переходити за посиланням на сайт, де інформацію було створено.
Саме через це французькі видавці вирішили звернутися до регулятора.
Майже 300 газет проти нової моделі пошуку
Як повідомляє France 24 з посиланням на AFP, Альянс загальноінформаційної та політичної преси Франції (Alliance de la presse d’information générale, APIG), який представляє майже 300 французьких газет, подав скаргу до французького антимонопольного органу — Autorité de la concurrence.
Видавці не вимагають заборони штучного інтелекту чи зупинення розвитку нових технологій. Їхня претензія стосується передусім економічної моделі.
Позицію асоціації можна звести до простого принципу: якщо контент редакцій використовується для створення нових продуктів, частина створеної таким чином вартості має повертатися його виробникам. За словами APIG, видавці «не прагнуть зупинити інновації», а вимагають розподілу цієї вартості та компенсації за використання їхніх матеріалів.
Чому справа стосується угоди ще 2022 року
Нинішній конфлікт виник не на порожньому місці. У Франції вже кілька років триває протистояння між пресою та великими цифровими платформами навколо так званих суміжних прав (droits voisins).
У 2022 році французький антимонопольний регулятор затвердив зобов’язання Google щодо переговорів з видавцями та інформаційними агентствами про оплату за використання їхнього контенту. Ця справа почалася після скарг APIG, профільної профспілки видавців та AFP.
Тепер APIG стверджує, що запуск AI Overviews відбувся без згоди видавців і може суперечити цим зобов’язанням.
Це особливо важливо з огляду на попередню історію відносин Google із французьким регулятором. У березні 2024 року Autorité de la concurrence оштрафувала компанію на 250 мільйонів євро за невиконання частини зобов’язань, пов’язаних із суміжними правами. Одним із питань тоді вже було використання матеріалів преси у зв’язку з технологіями штучного інтелекту.
Від пошуковика до конкурента медіа?
Проблема для видавців виходить далеко за межі юридичної суперечки про авторські та суміжні права.
Традиційна логіка пошукової системи була відносно простою: медіа створює матеріал, Google допомагає користувачеві його знайти, а читач переходить на сайт видання. Там редакція може заробити на рекламі, передплаті або інших продуктах.
Генеративний ШІ змінює цю схему. Пошуковик дедалі частіше може не просто знайти джерело, а самостійно сформувати відповідь на основі кількох джерел.
Фактично виникає ризик так званого zero-click search: користувач отримує необхідну інформацію, не залишаючи сторінку пошуковика.
Саме на небезпеку такої дезінтермедіації нещодавно звернув увагу і Французький антимонопольний регулятор. У липневому звіті про ринок ШІ регулятор зазначив, що дедалі більше запитів користувачів можуть задовольнятися єдиною відповіддю, сформованою ШІ. Це здатне дестабілізувати економічну модель сайтів, доходи яких залежать від реклами або передплати, а зрештою — вплинути на різноманітність і якість доступного онлайн-контенту.
Іншими словами, виникає своєрідний парадокс: якісна журналістика необхідна ШІ для формування надійних відповідей, але якщо ці відповіді забирають аудиторію в медіа, фінансувати виробництво цієї журналістики стає складніше.
Google заперечує, що ШІ відрізає інтернет від аудиторії
У Google представляють ситуацію інакше. Компанія стверджує, що нові інструменти дозволяють людям ставити складніші та детальніші запитання, відкривати для себе новий контент, а самі AI Overviews містять посилання на вебджерела.
Представляючи сервіс у Франції, компанія наголошувала, що користувач після отримання короткої відповіді може поглибити пошук і перейти за посиланнями на сайти.
Таким чином, одна з центральних суперечок між платформою та видавцями стосується питання, на яке поки немає остаточної відповіді: чи генерує пошук із ШІ новий трафік для сайтів, чи передусім замінює необхідність переходити на них?
Франція — лише один фронт європейської суперечки
Проблемою вже займається і Європейська комісія. У грудні 2025 року Брюссель відкрив розслідування щодо можливого порушення Google правил конкуренції у сфері сервісів на основі ШІ. Серед питань — використання контенту видавців для AI Overviews та AI Mode без належної компенсації та можливості ефективно відмовитися від такого використання.
Окреме європейське розслідування стосується того, чи забезпечує Google справедливі й недискримінаційні умови для видавців у звичайному пошуку. Єврокомісія відкрила його в листопаді 2025 року в межах Акта ЄС про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA).
Французький регулятор тим часом дедалі уважніше придивляється до концентрації влади на ринку ШІ. За його даними, у травні 2026 року OpenAI, Google та Anthropic разом представляли понад 84% світового сектору агентів ШІ. Регулятор окремо попереджає, що компанії, які одночасно контролюють пошукові технології, великі масиви даних та ШІ-сервіси, можуть отримувати суттєву конкурентну перевагу.
Як повідомляло Інше ТВ, Єврокомісія оштрафувала Google майже на 900 млн.євро
