Пока тревел- и бьюти-блогеры переориентируются на новый контент, в топ звезд соцсетей выходят действующие политики, военные эксперты и звезды шоу-бизнеса с активной гражданской позицией.
Подробно об этом пишет НВ.
Недавно интернет облетело неожиданное известие: президент Владимир Зеленский обогнал по популярности в Instagram известного рэпера и звезду соцсетей Канье Веста. Теперь за жизнью и выступлениями украинского лидера, который еще осенью имел около 9 млн подписчиков, следят 16 млн. И это на 300 тыс. подписчиков больше, чем у американского рэпера.
За три недели противостояния российскому вторжению Украина получила новых лидеров мнений — инфлюэнсеров военного времени, чьи короткие видео о ходе событий теперь, затаив дыхание, ожидает вся страна. Один из них — советник главы Офиса президента Алексей Арестович, прославившийся среди украинской аудитории успокаивающими комментариями по текущей ситуации на фронте.
За последний месяц его аудитория в Facebook выросла втрое: если осенью речь шла о 200 тыс. поклонниках, то сейчас их количество приближается к 600 тыс. Еще большую популярность Арестович приобрел в Instagram, где теперь его свежие снимки собирают по 150 тыс. лайков в противовес всего 400 лайкам месяц назад.
Еще одна звезда, которая поднялась на олимп соцсетей — глава Николаевской ОГА Виталий Ким. Из-за отъезда пресс-секретаря в начале войны он был вынужден сам отчитываться перед согражданами с помощью коротких видео в мессенджере Telegram. Сегодня личный Telegram-канал Кима имеет более 750 тыс. подписчиков, а в соцсети TikTok, которой в большинстве своем пользуется молодежная аудитория, его оптимистичные речи набирают по 50 млн упоминаний.
А вот в Instagram Киму пока хвастаться нечем: николаевский руководитель нарастил там аудиторию всего в 70 тыс. пользователей.
«Хотя все эти персоналии в настоящее время в абсолютном количестве подписчиков Instagram не являются лидерами, они имеют наибольший темп их прироста», — подчеркивает Вера Сливинская, руководительница по международному развитию бизнеса AIR Media-Tech. Так, по данным ее компании, только Арестович за последнее время увеличил аудиторию на 85%, Ким — на 62%, глава Минцифры Михаил Федоров — на 53%, а Владимир Зеленский — на 41%.
Кроме сугубо политических аккаунтов, говорит Сливинская, ощутимо растут в соцсетях и общественные деятели с активной гражданской позицией. Хороший пример — лидер группы Бумбокс Андрей Хлывнюк, который с первого дня войны вступил в территориальную оборону Киева и теперь рассказывает о своих военных буднях в Instagram.
Как и у Хлывнюка, на 17% на этой платформе выросла аудитория тревел-блогера Антона Птушкина и на 42% – у киевского ресторатора Миши Кацурина. Так, Птушкин записал несколько эмоциональных видео в поддержку Украины, которые стали вирусными в сети. А Кацурин борется с российской пропагандой, дает много интервью иностранным СМИ, рассказывая о том, как его родной отец в РФ не верит, что его детей бомбят. Кацурин даже создал проект Папа, поверь, чтобы помогать людям правильно объяснять реальные события, происходящие в Украине, своим родственникам из России.
«Сегодня те инстаграммеры, которые активно и корректно освещают ситуацию, делятся резонирующими переживаниями, дают конкретные советы (как действовать во время воздушной тревоги или пересечения границы), будут иметь возможность получить большие аудитории с высоким уровнем доверия, — объясняет Сливинская. — Уже потом они могут конвертировать их в бизнес и доход».
Также эксперты ожидают снижения внимания украинских пользователей к страницам российских звезд и еще большей переориентации рынка на украиноязычный контент.«Состоится эволюционный процесс блогеров, — объясняет тренды соцсетей Максим Саваневский, управляющий партнер украинского коммуникационного агентства PlusOne. — Сегодня все фэшн-, тревел-, лайфстайл-, бьюти- и фуд-блогеры меняют квалификацию и делают более актуальный в военные времена контент».
Однако он уверен: все это временное явление. Такая же ситуация была и во время Революции достоинства в 2014 году, когда весь ТОП-10 популярнейших пользователей в украинском сегменте Facebook был связан с общественно-политической тематикой.
«Сейчас снова есть запрос на такую информацию, появятся новые звезды, но дальше эти люди чаще всего останутся в политике, — подводит итоги Саваневский. — А вот блогеры, которые сейчас проявят яркую патриотическую позицию, точно по итогам всего получат более сильную аудиторию благодаря эмоциональной привязке».
