Туристичне відомство Санкт-Моріца (St. Moritz Tourismus, STM) оголосило про запуск рекламної кампанії під брендом St. Summer. Ця ініціатива стала частиною довгострокової стратегії розвитку літнього туризму в регіоні, символізуючи свого роду повернення до витоків: курорт в Енгадіні заново затверджує себе першопрохідцем туристичного брендингу.
Про це пише швейцарське видання SWI, передає Інше ТВ.
Символ сонця і стилізовані напис «St. Moritz» використовуються містом з 1930 року, залишаючись одним із найстаріших туристичних брендів, офіційно зареєстрованих у реєстрі торгових марок. Курорт був у 1987 році, коли тодішній директор місцевого відомства з туризму Ганс Петер Данузер зареєстрував назву міста як торгову марку, визнаний піонером туристичної реклами. Цей крок викликав спочатку у професійному середовищі глибокий скепсис, але згодом і бренд, і сам Петер Данузер потрапили на першу шпальту Wall Street Journal.
Як пояснила у відповідь на запит агентства Keystone-SDA глава STM Маріяна Якіч, нова марка St. Summer була вже зареєстрована та отримала міжнародний правовий захист у швейцарському Федеральному інституті інтелектуальної власності. Реєстрація, за її словами, є перш за все справою захисту оригінальної ідеї. Створене на цій базі комунікативне середовище має надати літньому сезону в Санкт-Моріці «нову, самостійну привабливість».
Правовий захист дає Санкт-Моріцу так само і виняткові права на конкретну словесно-графічну форму бренду, що гарантує від наслідувань та зміцнює імідж курорту як оригінальний туристичний напрям. Як підкреслює М. Якич, така реєстрація виявилася можливою, тому що не йдеться про патентний захист самого слова «літо», але про патент на композицію, в якій поєднуються візуальні елементи, дизайн та відсилання до Санкт-Моріца.
У нову кампанію туристична агенція міста інвестує п’ятизначну суму у швейцарських франках. Мета – зміцнити позиції курорту як провідного напряму та у літній сезон. Муніципальна влада вказує на своєму офіційному порталі, що туристичний потік взимку дає все ще куди більше доданої вартості, ніж улітку. У літні місяці до Санкт-Моріц приїжджають у середньому 140 000 осіб (проти 110 000 взимку), але середня тривалість перебування влітку становить лише близько трьох днів, тоді як взимку близько п’яти.
Як повідомляло Інше ТВ, Українські селекціонери запатентували сорт шипшини без шипів, бузини “Чорна рута” та незвичної яблуні (ФОТО)
