Українці дедалі активніше адаптують свої споживчі звички до реалій зростання цін. За даними дослідження компанії NielsenIQ, яке оприлюднила Асоціація ритейлерів України, купівля товарів зі знижками стала однією з головних стратегій заощадження населення в умовах інфляційного тиску, пише finteco.
Згідно з дослідженням, 75% споживачів в Україні активно шукають акційні пропозиції. Ба більше, значна частина з них готова змінити звичний магазин на інший – лише б знайти вигідніші ціни. Така поведінка споживачів свідчить про високий рівень цінової чутливості та прагнення раціоналізувати свої витрати.
Крім пошуку знижок, українці масово скорочують обсяги покупок та надають перевагу базовим товарам першої необхідності, відмовляючись від другорядного. У дослідженні підкреслюється, що лише 13% покупців залишаються лояльними до конкретних брендів і рідко реагують на промо-акції.
Цікаво, що частка продажів за зниженими цінами нині складає 56% у сегменті продуктів харчування та 49% у непродовольчому секторі. Після обвалу в перші місяці повномасштабного вторгнення обсяги акційних продажів поступово відновилися й наразі стабілізуються.
Цінова ситуація на ринку також пояснює таку поведінку покупців. Як повідомила Державна служба статистики, у травні 2025 року середні ціни на продукти харчування та безалкогольні напої зросли на 22,1% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Рекордсменами з подорожчання стали яйця (+86%), овочі (+35,4%), олія (+35,4%) та фрукти (+33,5%). Також суттєво зросли ціни на вершкове масло (+28,5%), хліб (+22,3%), молоко (+20,9%) і безалкогольні напої (+19,7%).
В умовах такої цінової динаміки стратегія “полювання за знижками” стала не просто бажаною, а необхідною для виживання значної частини українських родин.
Нагадуємо також про можливість повернення частини сплаченого податку у вигляді податкової знижки
