Вице-президент Nike в Северной Америке Энн Хеберт (Ann Hebert) ушла с должности после 25 лет работы в корпорации. Как подчеркнули в Nike, топ-менеджер покинула компанию по собственному желанию. Это произошло через несколько дней после выхода материала Bloomberg о бизнесе её сына в сфере перепродажи кроссовок. Семья отрицает обвинения в использовании инсайдерской информации ради выгоды, передает «TJournal».
Как материал Bloomberg мог навредить топ-менеджеру Nike
Главный герой заметки — 19-летний Джо Хеберт (Joe Hebert), который ведёт бизнес под никнеймом West Coast Joe. Через его историю Bloomberg рассказывает о текущей ситуации в сникер-индустрии, например, отмечает, что пандемия Covid-19 не помешала перекупщикам вроде него. Наоборот, уникальная ситуация помогла вырасти в продажах.
По данным инвестиционного банка Cowen Inc., на который ссылается Bloomberg, один из самых быстрых темпов роста вторичного рынка пришёлся на месяцы после начала пандемии. Во многом сказались огромные скидки компаний, которые продают обувь — вплоть до падения цен в два раза. «Многие небольшие бутики запаниковали и поставили скидки в 50%. Просто постарались избавиться от всего», — отметил Хеберт.
С введением антикоронавирусных мер и карантина потенциальные клиенты перестали ходить в обычные магазины и стали пользоваться онлайн-платформами вроде StockX. Представитель сервиса подтвердил, что май и июнь стали крупнейшими по доходам месяцами с момента запуска в феврале 2016 года.
На этот же период пришёлся и резкий рост West Coast Streetwear. По оценке Хеберта, только в мае 2020 года он получил 600 тысяч долларов и поднялся в топ продавцов кроссовок на StockX. До этого его выручка в среднем не превышала 200 тысяч долларов в месяц.
Когда начинающий бизнесмен столкнулся с проблемами в поставках обуви, он сосредоточился на работе в онлайне. Его команда отслеживала новые кроссовки с помощью ботов и покупала их в больших объёмах прежде, чем до моделей доберутся обычные клиенты. Он также запустил подписку на групповой чат в Discord: за 250 долларов в месяц можно было заранее узнавать о релизах, скидках и распродажах.
Конкуренты West Coast Streetwear обладают тем же программным обеспечением и схоже изучают рынок на StockX, отметило Bloomberg. Хеберт назвал своим конкурентным преимуществом наличие «последовательного и надёжного анализа» при покупке обуви и понимании повышенного спроса.
Из каких источников Хеберт берёт такую информацию, он не уточнил. Но сказал Bloomberg, что ему «повезло вырасти» в Портленде, где находятся штаб-квартиры Nike и Adidas. Бизнесмен отметил, что «нужные» люди «могут предоставить доступ к тому, к чему обычный человек никогда не получит».
В разговоре с журналистом Хеберт описал, как «в поисках вдохновения» отправился в путешествие по США, чтобы продавать обувь прямо из грузовика — по примеру основателя Nike Фила Найта. West Coast Joe потратил более 200 тысяч долларов на 2 тысячи пар в надежде получить 50 тысяч долларов прибыли. В основном он концентрировался на кроссовках Nike, хотя иногда исследовал и магазины Adidas.
Ближе к финалу материала журналист Bloomberg рассказал, что «совершенно случайно» узнал о родстве бизнесмена с топ-менеджером Nike. Он выяснил это в конце июня 2020 года, когда Джо Хеберт позвонил репортёру с номера Энн. Когда журналист попросил продемонстрировать доходы West Coast Streetwear, предприниматель прислал выписку с корпоративной карты American Express на имя Энн Хеберт.
West Coast Joe подтвердил Bloomberg, что Энн Хеберт — это его мать. Она, по словам Джо, «вдохновила» его заниматься бизнесом, но занимала «настолько высокую» должность в Nike, что ей запретили делиться какой-либо внутренней информацией с сыном вплоть до промокодов на скидки.
Что произошло в итоге
Хеберт настаивал, чтобы в материале Bloomberg не упоминали его мать и место её работы, и прекратил общение с журналистом вскоре после разговора на эту тему. Энн не ответила на звонки агентства.
Представитель Nike отметила, что Энн ещё в 2018 году раскрыла компании информацию о бизнесе сына. «Никаких нарушений внутренней политики, выдачи конфиденциальной информации, конфликта интересов или коммерческих отношений нет», — отметили в компании перед выходом материала.
Энн Хеберт не ответила на вопросы Bloomberg и после объявления об отставке, которое случилось 2 марта. Чем бывший топ-менеджер займётся дальше, пока не ясно, но в Nike она была с 1995 года: в разное время работала главой отдела продаж в Северной Америке, а также руководительницей подразделений в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке.
Последнюю должность Хеберь занимала с июня 2020 года. Стоимость акций компании после произошедшего сильно не изменилась. Кто займёт освободившийся пост, Nike пообещала объявить позднее.
Напомним, Nike вошел в число 100 самых дорогих брендов мира
