Американський виробник харчових продуктів і напоїв PepsiCo купує бренд пребіотичної газованої води Poppi за $1,95 млрд, розширюючи категорію “корисної газованої води”.
Про це пише Reuters.
Це відбувається в той час, коли компанія бореться з падінням попиту на свої традиційні напої та снеки.
Акції PepsiCo зросли на 1,6% на початку торгів.
Молоді американці все частіше звертаються до більш здорових газованих та енергетичних напоїв в рамках більш широкого переходу на продукти для фітнесу та здорового способу життя, а конкурент Coca-Cola (KO.N) відкриває нову вкладку, розширюючи свій бренд Simply, щоб запустити пребіотичну газовану воду під назвою «Simply Pop».
Аналогічні компанії, такі як Celsius Holdings (CELH.O), відкриває нову вкладку, та Keurig Dr Pepper (KDP.O), відкриває нову вкладку, також націлилися на ринок, викупивши менших виробників енергетичних та оздоровчих напоїв.
Угода з Poppi посилює присутність PepsiCo в категорії здорових напоїв у той час, коли численні підвищення цін впливають на попит на її газовані напої та снеки Lay’s, що змушує компанію прогнозувати слабкий річний прибуток.
Пребіотичні газовані напої стали найбільш швидкозростаючою категорією в США в сегменті газованих напоїв (CSD), що зумовлено зміною уподобань на користь напоїв, орієнтованих на здоров’я кишківника.
За словами аналітика J.P. Morgan Андреа Тейшейри, ця угода допомагає «закріпитися у швидкозростаючому сегменті “сучасної” газованої води та зміцнити портфель CSD, який роками втрачав частку на користь Coca-Cola та Keurig Dr Pepper».
Poppi поєднує в собі пребіотики, фруктовий сік і яблучний оцет для створення низькокалорійної газованої води, яка містить не більше п’яти грамів цукру на порцію, заявили в PepsiCo.
За даними BNP Paribas, роздрібні продажі компанії з Остіна, штат Техас зросли на 122% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, і наразі займають близько 1% у загальній категорії газованих безалкогольних напоїв.
Компанія Poppi, заснована Стівеном та Еллісон Еллсворт, спочатку була відома під назвою Mother, а у 2020 році пройшла ребрендинг. Засновники з’явилися на Shark Tank у 2018 році і заручилися підтримкою інвестора та співзасновника CAVU Consumer Partners Рохана Оза.
Угода з Poppi включає $300 млн очікуваних податкових пільг на готівку при чистій ціні покупки в $1,65 млрд, повідомила PepsiCo, не розкриваючи додаткових умов угоди.
