Скоро Різдво і Новий рік! Тому передсвяткові відчуття тішать та надають наснаги багатьом з нас. Звичайно, для українців найкращою новиною наприкінці року стала б звістка про закінчення війни. Проте наразі на такий приємний сюрприз можна тільки сподіватися. Хоча, з іншого боку, нас можна без перебільшення назвати однією з найоптимістичніших націй світу. За результатами проведеного Kantar дослідження, частка тих, хто очікує погіршення ситуації, знизилася до 23%. Торік так вважали 31% українців. Більшість з нас (53%) вірить, що прийдешній рік буде кращим.
Тому на Різдво та Новий рік, які наша країна втретє святкуватиме під час війни, ми будемо дарувати подарунки близьким та рідним людям. Принаймні, так планують зробити понад 80% українців. До речі, аналіз уподобань, що провів КМІС, показав: Різдво вважають своїм улюбленим святом близько 70% мешканців країни. Цікаво, що цього року народження Христа за популярністю вперше випередило Великдень. А ось Новий рік здає позиції — найважливішою подією його назвали 47% наших співвітчизників, що на 5% нижче за тогорічний показник.
Тому цікаво порівняти передсвяткові очікування українців та мешканців інших країн. Для цього достатньо проаналізувати пошукові запити відповідної тематики. Мабуть, те, що Google знає все — перебільшення, проте Google Trends точно відображає тенденції та настрої людей. Отже, давайте дізнаємося, як українці виглядають у порівнянні з європейцями та що шукають в інтернеті напередодні Різдва та Нового року.
Наскільки українці зацікавлені в святкуванні?
У листопаді 2024 року було проведено дослідження пошукових запитів на передсвяткову тематику в різних країнах, і обчислено співвідношення тих, хто цікавиться святами, з загальною кількістю населення. Ретельний аналіз його результатів показав, що ми відверто пасемо задніх в цьому питанні. Звичайно, варто взяти до уваги той факт, що раніше православні українці святкували Різдво 7 січня. Інший момент: у дослідженні бралася до уваги офіційна інформація про кількість проживаючих у країні людей, яка, зі зрозумілих причин, значно вища за реальну ситуацію. Також традиційно ми «згадуємо» про зимові свята у листопаді, а пік зацікавленості припадає на останні 3 тижні року, що минає. А ось данці з британцями, за даними Google Trends, перші запити роблять у вересні, канадійці — взагалі у серпні (!) Але загалом картина виглядає так.
Проте проведені нещодавно опитування показали, що святкувати Новий рік та Різдво збираються понад 60% українців. І ці цифри приблизно відповідають показникам перших двох воєнних років. До речі, а ви знаєте, яке зимове свято є більш популярним? Google Trends і тут приходить на допомогу.
Різдво проти Нового року: як справи в нас та за кордоном?
Аналіз пошукових запитів показав, що наші співвітчизники почали частіше шукати інформацію про свята українською мовою. Також у порівнянні з минулими роками зросла популярність запитів про Різдво, а про Новий рік знизилася. Хоча загалом українці з однаковою приязністю ставляться до обох зимових свят. В цьому ми схожі на сусідів-поляків, які роблять майже однакову кількість різдвяних та новорічних запитів. Загалом картина виглядає наступним чином. 
Як бачимо, нідерландці — палкі прихильники Різдва, а ось румуни віддають перевагу святкуванню Нового року.
Хто шукає, той знайде: про що хочуть дізнатися люди напередодні свят?
Цьогорічне передсвяткове опитування щодо того, як українці воліють провести свята, показало, що в порівнянні з минулим роком ситуація практично не змінилася. Звичайно, далеко не кожному вдасться здійснити свої плани: багато з нас зустрінуть Новий рік та Різдво на бойовому посту. Проте поділитися бажаним сценарієм святкування ніщо не заважає. Отже, українці хотіли б:
- провести свята з родиною — 57%;
- усамітнитися з коханою/коханим — 38%;
- посмакувати витворами кулінарного мистецтва за святковим столом — 26%;
- провести час за прикрашанням ялинки та декоруванням оселі — 25%.
Якщо проаналізувати пошукові запити в інтернеті, то можна побачити, що виявлені тенденції загалом відповідають наведеним результатам. Проте перед ознайомленням з конкретними цифрами варто дізнатись — а що шукають у передсвяткову пору мешканці інших країн? Насправді ситуація відрізняється, що пов’язане з відмінностями культурних традицій та підходів до святкування. Тому давайте переглянемо цікаву інфографіку.щ
За кількістю запити українців розташувались наступним чином:
- Що подивитися — 235 430.
- Колядки та щедрівки — 138 170.
- Де відпочити — 43 790.
- Що приготувати — 11 900 запитів.
- Як розважитись — 4 490 запитів.
Нарешті, варто поговорити про подарунки. Що збираються дарувати одне одному українці на зимові свята?
Подарунки на Різдво та Новий рік: донати та активність жінок
Під час війни сформувалася традиція спрямовувати на донати ЗСУ чи підтримку постраждалих від ворожих атак частину коштів, що в іншому випадку пішли б на святкування. Результати досліджень «Делойт» показали, що цьогоріч така тенденція збережеться. Скажімо, в 2022 році 61% опитаних збиралися допомогти нашим захисникам чи зробити благодійну пожертву, а у 2023 році ця цифра зросла на 7%. І ще цікавий факт: за результатами опитування 66% наших співвітчизників намагаються купувати товари та замовляти послуги у компаній, що надають фінансову підтримку армії.
Інша тенденція: за даними Google Trends українські жінки в 3,5 рази частіше шукають подарунки для чоловіків, ніж навпаки. Це також можна зрозуміти: все-таки переважна більшість наших захисників — чоловіки, які, на жаль, просто не мають змоги зробити приємний сюрприз коханим, мамам та сестрам. А ось, скажімо у мирній Канаді все інакше — там чоловіки з ніг збиваються у пошуках подарунків для дружин чи подруг. Тому кількість запитів від них значно переважає жіночу частину. Здивували наші сусіди-поляки: виявляється, вони всі в роботі, тому шукають подарунки колегам та клієнтам навіть частіше, ніж дітям (!).
Що стосується сум, які планується витратити на подарунки, то все залежить від достатку людини. Опитування Deloitte та дослідження Postmen показують різні цифри: хтось прагне вкластися в бюджет 1000 грн, інші виділяють від 1000 до 5000 грн. Проте в середньому подарунки вартуватимуть українцям 2185 грн.
